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企业宣传片：在追求画面唯美的基础上注重精神、文化等内涵的传达时代

“你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方，但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是别人无法超越的！

”“把那个开会的镜头去掉，我们公司的***团队不必出现在片子里，公司做得好，不是我们几个人开会开得好！

”“你们给我说说，人物或事件专题片制作，看过我这个片子与看过我们竞争公司的片子，我们与他们的不同在哪里？我反正没看出来！”……

随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传片再次升级。要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题，3.0时代则是***解决宣传片个性化的问题。

企业宣传片；

文字报道的视频化时代

因为工作的关系，笔者曾经见到过一些早期的企业宣传片，当时的一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现力一般。基本上抛开画面，解说词可以单独成为一篇文章，内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念给你听。

后期剪辑讲究声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在***从业的编导人员成为宣传片创作的主力，这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找***的原因。

企业电视专题片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻

松的环境之中真正展示一个企业的精神、

文化、

产品和发展状况。

可以有效地宣传企业文化，

提升企业形象，

更好地展示企业的产品和服务，

树立良好的企业形象或品牌亲和力。

为现代

企业的商业运做提供支持，

企业电视专题片已经成为企业全新的营销工具、

技术支

持工具以及管理工具。

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